文|新态度NewPosition VV 肛交 哭
剪辑|李凡
2010年12月8日，几天前还困于狂风雪中的纽约，运转迟缓转晴。
这一天，“大嘴”李国庆在纽交所敲钟两次——寓意“当当”，拉开当当网赴好意思上市的大门。终结收盘时，当当大涨86.94%，李国庆今日套现2080万好意思元。但即便数据如斯亮眼，当当仍不是站在今日舞台最中央的角儿。
同日上昼九点三十分，优酷总裁古永锵按下按钮，象征敲响纽交所今日的开市钟，随后优酷创下继百度后最大单日走动量，市值直逼30亿好意思元，成为全球首家零丁上市的视频网站。而在优酷上市的8个月前，古永锵的前辖下，搜狐的前CFO 龚宇，在北京的边缘里作念起了“奇异”视频，半年后，还没造车的贾跃亭带着他的乐视，在深圳证券走动所敲钟，成为A股首家网络视频公司。
和志兴奋满，简直从好意思国一说念吃转头的古永锵不同，土豆网创举东说念主王薇则稍显悲情。本来比优酷早6天提交上市招股书，却因第二天雇主娘的一纸分手诉状，导致38%的股份冻结，被动搁浅上市决策。一年后迎风IPO，流血上市的土豆，面对早已不可等量皆不雅的优酷，发现这片江湖早已转变门庭。2012年，优酷收购土豆，王薇出局。
亦然从这场并购运转，为了对抗龙头的优酷，各家平台“合纵”而起，为了打压崛起的爱奇艺，优酷又弃取“连横”合营，“合纵连横”之间， 致密拉开了中国长视频网站的格杀的“战国”时间：2013年10月，PPTV卖身苏宁；2014年6月，爱奇艺兼并PPS；搜狐视频起了个大早，赶了个晚集，迟缓消寂；乐视崛起之后，又跟着贾跃亭一地鸡毛，败走麦城。
肛交 小说古永锵猜到了运转，却没猜到结局：2016年，频年耗费的优酷被特有化，成为阿里子公司，优酷退市，古永锵回身离去。两年后，爱奇艺赴好意思上市，重走优酷当年走过的路，这一刻，龚宇等了八年。
算作边界内唯二胜者，爱奇艺和腾讯视频，刚把传统电视媒体打成颓势一方，本认为打扫了战场，终结还没转过身来喘语气，就被短视频迎头痛击，跟着抖快的崛起，行业轨则又被澈底改写，算作PC时间的骄子，长视频在迁徙时间运转水土造反，依然无法终结这场无尽游戏，迟缓沦为时间的弃子。
01、落潮茅头兵那时间抛弃你时，连一声相遇都不会说。
前两天，腾讯索赔抖音3200万天价侵权费一案，闹得沸沸扬扬，诟谇视频之争的战火大有星火燎原之势。
据《中国互联网络发展气象统计泄露》涌现，终结2021年12月，我国网络视听用户限度为9.75亿，而其中短视频用户为9.34亿，短视频渗入率高达95.79%，很赫然原有的提神力经济正在被重构，和之前视频“战国”混战不同，此次长视频面对的挑战前所未有。
科技水平的率先，带来了更高的信拒却互后果，用户对单元时间内信息内容的条款也情随事迁。另一方面，碎屑化的时间，产生了碎屑化的文娱和酬酢需求，用户需求的改变，势必影响行业环境，随之带来生意模式的迭代。短视频赫然是基于上述需求应时而生。
天然视若路人，但究其骨子，二者生意模式并不有计划，长视频作念的是“内容”生意，短视频则为 “流量”生意。
而反不雅长视频现如今的生意模式，却照旧PC时间的一套交代，依靠告白植入、会员订阅的传统相貌变现。仍然履行告白收费→时间付费→内容付费的变现逻辑，但国内遍及衰退内容付费的意志，加之盗版横行，内容付费是从当年电视时间起就一直未能形成的梦想模式。
经济学中有一句话：资源经久是稀缺的。当下时间不缺内容，但好的优质内容一定是稀缺资源。而算作一个内容平台，长视频的中枢竞争力——内容，却依旧未形成优质内容限度化，来进一步撬动增长与盈利的飞轮。相悖，屡屡走向流量交代的长视频平台，充斥着无数削弱偷活的内容节目，裁减用户付费粘性，更遑论形成平台调性、优质内容限度上风了。
在互联网波浪的消退中，屹立不倒的是告白、电商、游戏三种盈利路线，被淘汰的仅仅依赖过期模式来完好意思盈利路线的平台，优爱腾们可能会是第一批。最先看长视频所倚重的财政撑抓——告白，因为其内容形态的原因，无论是告白的频次，照旧基于算法的精准分发保举，和短视频都不可相提并论。
另一方面，长视频自己很难承载酬酢活动，天然各大平台都推出了弹幕的功能，但肖似B站自带的坚决社区文化属性，优爱腾赫然是不具备的。而衰退酬酢社区基因，也导致在当下用户流量最容易生意变现的三驾马车：电商、游戏、告白中，电商和游戏在长视频边界很难得回适合的生意泥土。
比如拿起内容电商，时常都是抖快、小红书、微博等短视频或者社区内容平台，长视频无论是在入局的时间照旧体量上，都慢东说念主一步。当抖快的直播带货仍是深远传统电商土产货时，长视频还散步于售卖内容IP的临近养殖品，抑或是仍在尝试中的综艺带货，比如B站的会员购，爱奇艺站内售卖影视临近的“爱奇艺商城”，湖南卫视综艺《脱手吧，手足》《100说念明朗》等。
把眼神放在外洋，即便全球流媒体巨头Netflix，在客岁6月，尝试推出线上电商平台Netflix.shop时肛交 哭，亦然从销售IP临近居品伊始，赫然长视频作念电商的振荡后果实在令东说念主不敢壮胆。
而在游戏方面，一是需要无数的资金参预，这关于频年耗费的长视频来说，意味着不小的财政压力，能不成作念出好游戏尚值得商榷。再者，即便作念出了游戏，衰退酬酢属性和流量，游戏怎么破圈又是另一个问题，临了照旧要落到游戏买量的窘境中。
互联网的骨子是纠合，而盘算机的骨子是后果。互联网行业的红利消退是事实，但言其沦一火还为之尚早，一个行业内产业赛说念的沦一火总有先后规则，最先被淘汰的一定是最不妥贴行业变化的产业，这也印证了达尔文进化论的不雅点：适者生存，适者活命。
长视频平台作念电商没振荡，作念游戏没场景，作念告白没频次，作念内容没上风，如果说互联网波浪正在消退，那么长视频一定便是茅头兵。就如同当年的电视栏目一样，逆时间潮水而上的，终会来到沦一火的边缘。这是时间的弃取，不会以东说念主的意志为改革，如今的长视频赫然仍是在这样的说念路上渐行渐远。
02、落魄两难“优爱腾”朝上是频年耗费烧钱，坐吃山崩，背后的BAT叫苦不迭，萌发退意；向下则是流量明星当说念，内容剧情苟简，平台不雅众由爱生恨，骂声连连；优爱腾们正夹在其间落魄两难。
生意是场长跑，优酷最先起跑，也最先掉队。从市集份额来看，2012年，优酷土豆归并之时，二者辞别占据25%、24%的市集份额；到2016年，阿里收购优酷土豆时，优酷土豆仍以47%的渗入率占据行业第二的位置。
而据《2021中国网络视听发展筹办泄露》涌现，终结2021年12月，爱奇艺、腾讯、芒果TV、B站和优酷月活数辞别为5.0亿、4.9亿、1.9亿、1.8亿和1.7亿，在长视频平台中，优酷排行滑至第五，市占率仅为20%，演出了行业第1+2=第5的遗迹。
从付用度户限度来看，终结2021年底，腾讯的付用度户为1.24亿，爱奇艺为9700万，而优酷自2017年后，便弃取不再如期公布具体数据。从居品内容来看，2021年全网播放TOP20一语气剧中，爱奇艺有12部，独播6部；腾讯视频有14部，独播8部；而优酷仅5部，且均为拼播。
耗费的优酷不受待见，但不见得盈利的爱奇艺就莫得忧虑，终结2022年Q2，爱奇艺仍是一语气两个季度完好意思运营盈利：Q1为1.691亿元，Q2为7830万元。
据财报涌现，爱奇艺营业本钱一语气3个季度负增长；Q2内容本钱更是唯有39亿元，同比减少24%。另一方面，爱奇艺又死字掉了游戏、演义、短视频等非中枢部门中的边缘业务，又加上屡次裁人，压缩本钱才完好意思的微盈。
三大收入开首（告白、会员、内容分发）中唯有会员服务一项呈正向增长，然则这并不是由于付用度户增多所致，正值相悖，爱奇艺2022年Q2的日均订阅会员环比减少310万，会员总和自2021年Q4之后，再次落到1亿以下，仅为9830万。
爱奇艺是通过会员加价的相貌，拉高ARPU，实践上，平台的收费程序仍是不低，因为贵不贵是相对意见，需要看参照系的选取。
以Netflix为例，Netflix会员价钱8.99～17.99好意思元/月，按照好意思国2021年东说念主均可利用收入3200好意思元算占比不外0.55%，爱奇艺的会员价钱为15~30元/月，按照中国2021年年东说念主均可利用收入2930元盘算，占比约为1.3%，简直为Netflix的2.5倍。
是以在用户增长天花板已现的情况下，仅靠会员加价无异于饥肠辘辘，且不可抓续。“开源节流”，爱奇艺事实上更多仅仅作念到了“节流”。投资东说念主用脚投票，自5月公布初次盈利的财报以来，终结咫尺爱奇艺股价已着落了47.9%。
2022年6月时，又有传言，百度决策出售抓有的53%爱奇艺股份，估值470亿元，天然爱奇艺方面第一时间出头辟谣，但在一语气耗费12年后，首一盈利就传出这样的谎话，很难不怀疑百度是否正在待理不理。
先是烧钱换增长，市集一派看衰，好拦阻易降本增效完好意思盈利，又要作念增长、盈利“二选一” 的抉择，还面对随时被卖身的压力，盈利后的爱奇艺更震悚了。
咫尺来看，在优爱腾三家中腾讯视频的境遇倒莫得那么困窘，长视频天然一直在耗费，而且不像酬酢、游戏，是腾讯的基本盘，但腾讯要构建一整套“IP(演义)—内容(剧集动漫游戏)—传播(通揭发盘考二创)”的生态体系，算作生态体系中“内容”的宽绰载体，腾讯视频一时半会还不会被清除。
但公司快乐遴选，不代表用户就会买账，2022年Q2腾讯视频付费会员数1.22亿，同比下降2.4%，环比下降1.6%，这仍是是腾讯视频一语气两个季度付费会员数同比下滑，而爱奇艺付费会员总和也一直在1亿傍边徬徨不前。
照旧上文的不雅点：莫得东说念主会回绝的确的优质内容。赫然国内长视频平台的既有内容仍是运转迟缓撑不升引户对优质内容的需求。在新周刊《国产剧清除男不雅众，是嫌他们穷吗？》一文中，有这样一个很道理道理的论点：国产剧正在轻松地把男性不雅众关在门外。
从《权柄的游戏》《绝命毒师》《纸牌屋》等好意思剧在国内有这样多的拥趸来看 ，不出丑出：男性用户不爱看剧根蒂是一种偏见。然则国产视频平台的首页保举，时常是同质化格外严重的古装CP，或者是流量明星霸屏的注水剧集，《大明王朝1566》《走向共和》等深度作品简直沦一火。
视频平台刻意迎合流量明星的作念法，酿成的终结便是：通常有着不俗破钞智商的男性用户群体正在迟缓被劝退，而女性用户由于经久审好意思疲困，也会迟缓裁减付费的渴望。
当2017年阿里大文娱总裁公然说出：“咱们大数据分析过，不雅众根蒂不暖热什么剧情，什么殊效，环球便是心爱看流量明星！”，如今长视频平台正在迟缓被破钞者群体所抛弃时，这样的业绩司理东说念主难辞其咎。
03、毁于业绩司理东说念主“中国不缺有钱东说念主，而缺业绩司理东说念主。我便是一个业绩司理东说念主，这便是我的自信”。在被踢出万科之前，这句话一直是王石履行的信条。
企业在发展到一定经由的时候，引入业绩司理东说念主无疑是一个贤慧的弃取。但是经管团队、企业文化的形成，必须要建筑在鞭策与业绩司理东说念主之间相互信任的基础之上，这决定着公司处分的成败，也决定了企业发展的限度和速率。
笔者曾和万科经管东说念主员赴任业司理东说念主有过探讨，在他看来万科的业绩司理东说念主轨制的优劣十分赫然：“平允便是工作后果止境高，基本不存在推诿扯皮的气候，因为万科不允许手足、佳耦同期赴任，业绩司理东说念主轨制不错省去好多本来家眷企业的情面世故，但坏处便是随机候决策过于短视，经久主义的决策很少”。
业绩司理东说念主需要向董事会负责，才调确保我方来年的职责无虞，是以时常只会站在我方的利益角度想考问题，哪管死后激流滔天，这小数在长视频网站的身上似乎也多有印证。
土豆创举东说念主王薇有一句着名谶语：“UGC都是工业废水”。然则彼之砒霜，吾之蜜糖，归并土豆后换了东说念主管的优酷却一直将重心放在UGC上，那时行业风向仍是悄然转为了会员付费与PGC双轨并行的模式。自后当优酷再回头转向平台自制内容时，发现早已掉队许久， 2014年，优酷无奈寻找盟友，除了阿里，腾讯也抛出过橄榄枝。
另一件事，外界一直流传的说法是：其实马化腾是欢喜售腾讯视频的，而且但愿遴选和入股京东、搜狗肖似的模式入股优酷土豆，将腾讯视频交由优酷收拾，以保证不失掉视频业务。
据《雷锋网》的报说念，时任腾讯视频CEO的孙忠怀，因为追忆卖身优酷后，一号位属于古永锵，是以长入刘胜义、王娟等几个高管，连夜飞赴香港，立下军令状，要把腾讯视频带到行业第二的位置上，才有而后优酷卖身阿里的故事。自后前56网总裁李浩曾不齐备憾的分析说，如果那时腾讯与优酷结好，中国长视频之战的结尾或早已收尾。
而卖身阿里后优酷日子也不好过，自俞永福接替古永锵，成为阿里大文娱板块的总裁，优酷四年三度换帅，辞别阅历了和会的俞永福，激进的杨伟东、求稳的樊路远三个阶段。
其中算作淘票票的创举东说念主，樊路远是居品出生，2019年，刚一上任，优酷就推翻了之前杨伟东翻开大合的主见，冷漠“三要三不要”内容政策，即“不要滥用要后果，不要偶像要演员，不要流量要价值”。三任掌门，三种气魄，优酷也在这种变化中逐年下滑，不复当年的荣光。
2020年5月28日，王兴曾在饭否上炮轰：“阿里清除大文娱仍是是一件不错运转倒计时的事了。”天然那时阿里文娱很快以“好意思团不开茶楼果然可惜了一霸手单口相声的扮演癖好。”回怼夙昔。但从近来阿里文娱的推崇来看，说不定日后王兴的话真的会一语成谶，天然马云曾屡次强调要给阿里文娱11年的时间，但如果从2013年算起，如今已过9年，关于樊路远和阿里大文娱而言，留给他们的时间约略仍是未几了。
而龚宇虽也沦为了业绩司理东说念主，但毕竟是爱奇艺的创举东说念主，关于居品还有着一份突出的格局。2016年因为爱奇艺特有化的事，为了团队曾经屡次约见百度雇主娘马东敏，在北京街头反复驱驰。2020年，曾经和腾讯重启谈判，天然终结仍然不明晰之。值得一提的是，关于此次归并失败，外界传言和前次优酷一样，通常因为孙忠怀的激烈反对临了无奈作罢。
再好比B站的陈睿，即便到当今仍然不肯掏出贴片告白的杀手锏，如果换成业绩司理东说念主，B站约略早已变味，而中国的长视频行业也本有契机终结这狼籍词语的场合，但终究照旧毁于了这几个业绩司理东说念主之手。
04、写在临了长视频就像是一个垂垂老矣的过客，看着同期代的酬酢、电商、游戏依旧熠熠生辉，又注意直播、短视频等“后浪”自后居上，如胶如漆，独自留在时间的边缘里痛心切骨。
他们中有的跌下王座，不复明朗；有的虽身居高位，却又有新的惆怅；有的在一派喝彩中，迷失了场地，有的为固守小数作风，苦遵从望。
算上用户们对短视频的改革，和长视频业务对BAT们更加鸡肋的定位，以及业绩司理东说念主们的不算作，优爱腾们仍是堕入了“没东说念主疼”的境地，最终约略真会沦为互联网波浪消退的第一批注脚。
薄暮见证虔敬的信徒，约略当今的长视频都仍是跟不上时间轮番，但不管优爱腾们下场怎么肛交 哭，优质的内容都经久值得咱们静下心来细细回味。