每年暑假前后，都是手机、电脑等电子家具破费的岑岭期，毕竟刚刚顺序高中生计的准大一学生们美月最新番号，都会在这个时候点购买开学新装备。
针对着贫苦的购机刚需，各大品牌和电商平台平方会在这一段时候内推出各式促销行动，以招引破费者的细心。比如各人老练的 618 电商优惠节。天然了，在常态化的电商优惠轰炸下，是否有必要「有益比及 618」也成为了网友们计划的热门。只不外，在这准备开学的时候点，值得寄望的优惠行动可不单要 618 这一个。
比如在 2024 年 7 月 4 日，Apple 中国矜重启动了 2024 年返校优惠行动。
照旧老练的「买就送」
事实上 Apple 全年都有向学生和教员工提供专属的辅导优惠了，但辅导优惠平方也即是优惠价。而返校优惠则不同：返校季的返校优惠除了有辅导优惠的价钱，同期 Apple 也会绑缚一些赠品。以本年为例：
购买 iMac、MacBook Air、MacBook Pro 可获赠第三代 AirPods，购买 Mac mini 可获赠第二代 AirPods。
图片起原：Apple
购买 iPad Pro（M4）、iPad Air（M2）可获赠 Apple Pencil Pro（也不错「左迁成」平方的 Apple Pencil（USB-C）。此外，AppleCare+ 等处事在价钱上也有优惠。
以小雷前段时候给正价表弟买的 iPad Air 256GB 搭配 Apple Pencil Pro 为例，要是比及返校优惠时代再买，举座不错优惠 1399 元，对 Apple 来说优惠力度少许不小。
不砍单才是真优惠
尽管 Apple 的返校优惠行动相配诱东说念主，咱们都知说念，买东西不可只看一家店。在「百亿补贴」等常态化电商优惠的赞成下，即使是刚刚发布的新 iPad，在电商平台上优惠也少许不少。
还以刚刚提到的 11 英寸 iPad Air Wi-Fi 256GB 加 Apple Pencil Pro 例如，这一套确立在 Apple 网站正价要 6598 元，Apple 天猫旗舰店辅导优惠要 5199 元。
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没错，Apple 的返校优惠如实比拼多多更低廉，但暂且不提返校优惠的时候期限，咱们不要健忘，辅导优惠是要考证学生证的。固然小雷身边也有不少一又友会「借用」学生履历来使用返校优惠，但要是万一被抽查到，Apple 是不错平直取消往来，或从支付渠说念中收取差价的。而越来越严格的学生认证技艺和常态化的电商优惠，也运转裁减学生优惠的招引力。
那 Apple 为什么还要兼职这个瑕玷百出的辅导优惠战略呢？
实质上，Apple 辅导优惠的「羊毛」历史悠久，历经几代变换，越来越严苛。但在你追我赶的猫鼠游戏背后，Apple 一直念念要通过布局邃密的硬件、软件生态，拿下辅导市集，尤其是在 ChromeBook 等更低价、更具竞争力的家具问世后。不难发现，Apple Store 的辅导优惠家具也从 MacBook、iMac，新增多了 iPad Pro、iPad Air 等平板电脑，以至连 Apple Pencil 和妙控键盘都涵盖在内，更多家具加入到优惠阵营里，赐与辅导领域升天大的优惠。
撸撸色从 Apple 按捺举高认证门槛来看，「羊毛党」的入侵如实让 Apple 感受到了前所未有的压力，卓越是 UNiDAYS 认证在中国内地并不完善，导致这一局面加重。但客不雅上讲，Apple 并不会因为这少许就取消辅导优惠，毕竟除了硬件利润，Apple 也敬重 iCloud、Apple Music 等升值处事带来的盈利。
再说了，一年两次的返校优惠，哪有动不动就「百亿补贴」的电商平台那么「香」？
返校优惠风趣不大了？
比年来，电商平台的「常态化优惠」对传统的返校优惠行动产生了昭彰冲击。
常态化优惠的普及使得破费者对季节性促销的明锐度有所裁减。昔日，破费者会在返校季恭候并期待电子家具的大幅度降价，但当今，由于电商平台全年都有各式神色的优惠行动，破费者在购买时不再受限于特定的促销时候。许多破费者照旧民俗在平台的日常促销中赢得优惠，这使得返校优惠的招引力收缩。
此外，常态化优惠晋升了电商平台的举座竞争力。与品牌官网和实体店比较，电商平台不仅提供更具竞争力的价钱，还提供更方便的购物体验和快速的物流处事。这种概括上风让破费者更倾向于在电商平台上购物，即使是在返校季时代，他们也会比较不同平台的价钱和优惠力度，从而削弱了品牌商通过返校优惠招引客户的成果。
图片起原：Apple
破费者的购物民俗也因常态化优惠而发生窜改。许多东说念主照旧民俗在平时的促销行动中囤积所需商品，而不是围聚在返校季进行大额购买。这种步履模式使得返校优惠的销售成果不如以往权贵。学生和家长们可能照旧在其他时候段的促销中购买了需要的电子家具，减少了在返校季的购买需求。
品牌商在濒临这种形势时，不得不调遣策略。为了搪塞电商平台的常态化优惠带来的竞争压力，品牌商可能需要在返校季除外的时候也提供更多的优惠和促销行动。这不仅增多了市集营销的复杂性，也在一定程度上压缩了利润空间。关于高端品牌来说，往往的扣头可能还会影响品牌形象和破费者的价值领路。
总体来看，电商平台的常态化优惠正在迟缓窜改市集格式。返校优惠这种时效性促销行动固然依然蹙迫，但其特有的招引力和影响力正在收缩。品牌商需要在新的市集环境中寻找均衡点，以相宜破费者按捺变化的购物民俗，同期保合手竞争力和盈利武艺。
苹果离不开中国市集
不外话又说追溯，Apple 往往对中国市集「开释善意」，其最终原因照旧念念刺激其在华销量。2023 年，市集调研机构 TechInsights 公布的数据露馅，Q2 中国初度逾越好意思国，成为 iPhone 出货量最大的单一市集。
Apple 财报数据则露馅，2023 年 Q3，Apple 大中华区的营收为 150.84 亿好意思元，同比下滑 2%，在总营收中的占比约为 16.85%。另外，库克在该财报的电话会议中提到，大中华区营收下滑的主要成分是汇率变化导致的，要是忽略汇率成分，这部分营收其实是同步增长的。
此外，Apple 在中国市集上的土产货化进度一直推动。以促销行动来说，2019 年，Apple 初度以官方身份投入双十一行动，用户在 Apple Store 天猫官方旗舰店购买 iPhone 11 系列最高可立减 500 元，并和官网相似享受 24 期免息分期；2020 年，Apple 则初度在官方渠说念投入 618 行动，Apple Store 天猫官方旗舰店中的全线家具均参与跨店买减行动，全场 8 折起。
而最近几年，Apple 已无力防守官方订价体系，每年最新款 iPhone 发布后不久基本都会破发。天然，许多电商的百亿补贴平台把 Apple 家具动作明星商品来引流，赐与罕见的补贴，这些 iPhone 的告成价钱以至可能低于经销商的进货价，以致于招引到了黄牛商家回电商平台「进货」。这种情况下，Apple 官方我方的促销行动，王人备不可能有这种降价力度，各人对其酷好酷好寥寥，就不奇怪了。
官方订价体系坍塌，并不料味着 Apple 家具不好卖。客岁双十一，iPhone 在多个平台上霸榜，不管销量照旧销售额都力压 Android 机型。从来不主动发双十一战报的 Apple，老是未必成为双十一的最大赢家。